杜拉拉升职记

Gao Wang (First Author), Rui Zhang (Participant Author)

Research output: Other contribution › Case Studies

Abstract

图书是文化产业的根基，提供了创意绝佳的情节和人物，为这一利润丰厚的产业链提供不可缺少的养料。“杜拉拉”系列图书及其衍生出来的影视作品，被视作“一本书衍生出一条产业链”的代表。因为“杜拉拉”，博集天卷这家只有30多名员工的民营出版公司备受关注。整个“杜拉拉”商业链（包括图书、话剧、电影和电视剧等），已经创造了3亿元市值。而由于影视剧热播，使持续两年多的杜拉拉热潮达到了新的高峰，找博集天卷购买杜拉拉版权的各类公司越来越多。“杜拉拉”热潮到底能持续多久？“杜拉拉”是一个一时流行的品牌还是一个具有持续生命力的品牌？是应该趁热潮退去之前，尽快以高价把其他各种版权销售出去？还是应该从长远着眼小心经营“杜拉拉”品牌？“流行”品牌又是如何形成的？与传统的品牌建设逻辑有何不同？“流行”的产品或服务具有什么特点？与传统品牌的产品或服务有什么不同？如何收获“流行”品牌给企业带来的价值？“流行”品牌的管理逻辑与传统品牌的管理逻辑又有什么区别？
Original languageChinese (Simplified)
Number of pages21
Publication statusPublished - 1 Jan 2011

Case number

MKT-14-155

Case normative number

MKT-14-155-CC

Case type

图书馆案例

Update date

2017-02-19

Published by

中欧国际工商学院

Keywords

  • 产品生命周期
  • 内容产业
  • 品牌价值
  • 杜拉拉
  • 网络文学
  • 网络营销

Case studies discipline

  • Marketing

Case studies industry

  • Arts, Entertainment, Sports and Recreation

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