摘要
珂岸是一个年轻的男士护肤品牌，成立于2019年，是由电商服务公司新七天和华熙生物共同孵化的。基于一系列的市场调研，品牌选择18到25岁的Z世代大学生作为目标客群，开发了一系列针对年轻男性护肤和个人护理的产品。得益于华熙生物的产品力和新七天的数字营销能力，珂岸在三年时间内获得了快速成长，在大学生群体中的渗透率也越来越高。案例最后提出了品牌继续增长的挑战，珂岸需要制订下一步的市场拓展计划，是继续深挖大学生群体、还是开拓新市场？应该开发什么样的产品？如何更好地进行客户管理，创造更大的价值？
| 投稿的翻译标题 | Refresh: A Data-driven Men’s Skincare Brand |
|---|---|
| 源语言 | 简体中文 |
| 页数 | 17 |
| 出版状态 | 已出版 - 20 7月 2024 |
案例编号
MKT-24-078案例规范编号
MKT-24-078-CC案例类型
现场案例更新日期
18/03/2025附注
更多信息，请访问 www.chinacases.org来源
中欧国际工商学院关键词
- 数字营销
- 数据驱动
- 男士护肤
- 蓝海战略
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