复兴上海家化

Hellmut Schütte (First Author), Wei Yang (Participant Author), Liang Dong (Participant Author)

Research output: Other contribution › Case Studies

Abstract

作为中国最大的本土日化企业，上海家化刚脱离了国有企业行列。董事长葛文耀对前景充满信心。家化凭借强调传统精髓，开发基于传统中医药理论的产品，赢得了一块细分市场。中高端品牌佰草集与中医本草联系紧密，获得了市场成功。目前家化想进入高端市场，但它准备好了吗？佰草集的经验能用于运营奢侈品吗？家化将从何积累能力？在这个完全不同的细分市场里，家化应采取怎样的策略来实现差异化？
Original languageChinese (Simplified)
Number of pages18
Publication statusPublished - 1 Jan 2013

Case number

STR-14-123

Case normative number

STR-14-123-CC

Case type

现场案例

Update date

2016-06-18

Published by

中欧国际工商学院

Keywords

  • 品牌
  • 市场竞争
  • 日化行业
  • 渠道
  • 营销策略

Case studies discipline

  • General Management
  • Strategy

Case studies industry

  • Manufacturing

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