扩张中要警惕的三个问题

Junsong Chen (First Author)

    Research output: Contribution to journalJournal

    Abstract

    在自然界,每一个生命个体都会经历不同阶段的成长。在社会里,每一个组织都有扩张的冲动,企业也是如此。企业的扩张基于若干假设,比如案例中所提到的“先做大,再做强”。许多企业都奉行这样的原则,特别是在一个快速增长的行业中,如果你不迅速抢占尽可能多的市场,别的竞争者就会捷足先登。如果使用迈克尔·波特的竞争战略分析模型,我们会发现,成为市场上的大企业,可以增加对上游企业的话语权,为潜在竞争者设置进入壁垒,增加下游买方或者消费者的接受度——毕竟对于每类产品,消费者能记住的品牌有限,大品牌进入他们考虑范围的机会更大。
    Original languageChinese (Simplified)
    Pages (from-to)76-77
    Journal北大商业评论
    Issue number3
    Publication statusPublished - 2007

    Keywords

    • 潜在竞争者

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