“百花牌”蜂产品

Gao Wang (First Author), Rui Zhang (Participant Author)

Research output: Other contributionCase Studies

Abstract

北京百花蜂业科技发展股份公司(以下简称“百花”)是一家有着近百年历史的企业,是蜂产品行业唯一一家中华老字号,垄断了北京60%以上的蜂产品市场。但是,近几年百花蜂产品在北京市场的销量增长开始放缓,外埠市场的增长率超过北京。让人担心的是百花消费者以中老年人为主,消费者反映百花品牌老旧,包装没档次。2011年,第三届董事会成立,并确立了百花新的发展战略:重振百年老品牌、进军全国市场,将百花打造为全国品牌。
Original languageChinese (Simplified)
Number of pages21
Publication statusPublished - 1 Jan 2013

Case number

MKT-14-173

Case normative number

MKT-14-173-CC

Case type

现场案例

Update date

2016-06-18

Published by

中欧国际工商学院

Keywords

  • 中华老字号
  • 产品研发
  • 农业产品
  • 品牌重塑
  • 市场扩张

Case studies discipline

  • Marketing

Case studies industry

  • Manufacturing
  • Retail Trade

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