细节营销 The marketing you never knew

Willem P. Burgers (Participant Author), 朱字 (Participant Author)

Research output: Book/ReportMonograph

Abstract

《细节营销》充满真知灼见,且简洁易懂,风趣幽默,令人耳目一新,我向所有的专业营销人士和非专业营销人士强烈的推荐这部著作。这本书给市场营销学带来了一股清新的空气。它充满智慧,风趣幽默。具有很强的可读性和趣味性;它实用,注重企业利润,不仅是市场营销经理的秘读之作,也是任何致力改善企业利润的人士必读之作。
Original languageChinese (Simplified)
Publisher华夏出版社
Number of pages202
ISBN (Print)9787508035116
Publication statusPublished - 1 Jan 2004

Publication series

Name天翼-中欧教授管理系列丛书

Call number

658.8/B954=1/2004

Author information

威廉姆·伯格斯,是中欧国际工商学院*飞利浦教席的市场营销学教授;他同时在纽约哥伦比亚大学担任教学工作,教授高级经理工业市场营销学课程。他普经为众多的中国和外国知名企业做过咨询,并在中欧国际工商学陆军短期培训设计、讲授公司特色课程,这其中包括柯达、汉莎、诺华、巴斯夫、通用电气、西门子、霍尼维尔、先灵药业、惠普、联合利华、索尼、诺基亚、摩托罗拉、伊莱克斯、联通、步步高、联想、光明、上海家化、平安保险、深圳路安特柏油公司、新亚药业、阿明食品和江铃汽车。他同时也是上海浩特企业管理咨询公司的首席咨询顾问。柏唯良教授生于荷兰,长于荷兰,在美国学习、工作、教学近15年;1994年以后移居亚洲。 朱字, 本书翻译。

Table of contents

引言 第一章 市场营销是什么 著名的4个P(和4个C) 市场营销是一筇中经营理念 市场营销是一门科学 第二章 市场营销有知识可言吗 谁都可以做市场营销 市场营销知识的散珠碎宝 市场营销知识的性质与运用 第三章 你的市场 了解你的市场 市场细分 第四章 促销 促销中的客户视角 你的广告会奏效吗 高明广告的要素是什么 针对谁做广告 媒体选择:在哪里做广告 广告公司岂是你的合作伙伴 第五章 营销数学 营销效率 定价与利润原理 财务会计与市场营销:两种不同世界观 第六章 分销 分销中的囚徒困境 走出公司 渠道控制力:中国市场上的品牌大战 后记

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