营销的力量:优秀营销如何推动民治进程 Greater Good: How Good Marketing Makes for Better Democracy

John A. Quelch (Participant Author), 凯瑟琳•E•乔克斯 (Participant Author), 姚燕瑾 (Participant Author), 姚天晔 (Participant Author)

    Research output: Book/ReportMonograph

    Abstract

    营销与民主的交集是一个全新的领域。约翰•A•奎尔奇、凯瑟琳•E•乔克斯所著的《营销的力量:优秀营销如何推动民治进程》既论述了营销的民主特性,又分析了营销如何帮助民主国家为公民及公共利益更好地服务。也就是说,更好的营销如何促进更好的民治社会!《营销的力量:优秀营销如何推动民治进程》认为,公民可以向消费者学习,政府可以向营销者学习。营销本身没有得到很好的营销,营销的更高境界是:营销者需要考虑营销对于个体消费者、市场和社会的影响,而不能满足于将营销仅仅视为商业活动的一种工具手段。
    Original languageChinese (Simplified)
    Publisher上海远东出版社
    Number of pages128
    ISBN (Print)9787547603789
    Publication statusPublished - 1 Jan 2011

    Call number

    658.8/Q387=1/2011

    Author information

    约翰•A•奎尔奇是中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长。此前,奎尔奇教授在哈佛商学院任资深副院长和Lincoln Filene工商管理教授。1998~2001年,担任伦敦商学院院长。 奎尔奇教授在国际市场营销、新兴及成熟市场的品牌研究方面造诣颇深。在过去的二十年里,他的案例研究已售出超过340万册,销售量在哈佛商学院历史上位居第三位。创作及与人合作出版的著作超过25部,包括《全球弱点的出路:创造社会与经济价值》、《全球市场》、《全球营销管理》、《新全球品牌》等;此外,他还在《哈佛商业评论》、《麦肯锡季刊》、《斯隆管理评论》等杂志上发表过数十篇文章。 哈佛商学院副研究员,曾任营销学院研究管理部副主任。

    Table of contents

    序 导言 营销与民主 第一部分 营销的民主 第1章 交易:信守承诺 第2章 消费:购物的乐趣 第3章 选择:我有我主张 第4章 信息:知识就是力量 第5章 参与:连接的纽带 第6章 包容:多多益善 第二部分 营销为民主 第7章 政治:赢家通吃 第8章 媒体:看门狗还是哈巴狗? 第9章 项目:公民利益,公民服务 第10章 国家:不可急功近利 结语:走向更大的利益 注释

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