迈瑞生物医疗（C）：超声影像业务营销战略

Kwaku Atuahene-Gima (First Author), Leiping Xu (Participant Author)

Research output: Other contribution › Case Studies

Abstract

作为一种重要的医疗影像设备，超声影像系统在现代医疗机构中得到广泛应用。然而，国内企业在超声影像业务上面临着产品低端、国际竞争压力大等挑战，在此背景下，中国本土企业迈瑞生物医疗电子公司，正在对公司的超声影像业务未来的发展方向进行积极的评估。2006年9月，迈瑞研发的彩超产品DC-6成功打破了国际医疗设备巨头在市场上的垄断局面，国际巨头开始警觉并着手布局中低端彩超市场。本系列共三个案例，案例C描述了超声影像业务营销战略决策过程与挑战：面对即将到来的激烈竞争，迈瑞开始加紧研发更多彩超产品以增强竞争力：这些产品分别是比DC-6更高级的DC-6exp、更经济的DC-3、以及便携式M-5。有了更丰富的产品线，迈瑞管理层也开始考虑如何调整其在国内及国际超声市场的营销战略。国内和国际的医疗影像设备市场究竟有什么不同？黑白超声和彩色超声影像系统又各自满足了怎样的需求？迈瑞在国内和国际市场有哪些优势和劣势？迈瑞新研发的三大彩超产品又将分别实现怎样的战略意图？
Original languageChinese (Simplified)
Number of pages22
Publication statusPublished - 1 Jan 2008

Case number

MKT-14-030

Case normative number

MKT-14-030-CC

Case type

现场案例

Update date

2017-02-11

Published by

中欧国际工商学院

Keywords

  • 中国市场
  • 医疗设备
  • 市场准入
  • 成本创新
  • 新产品开发
  • 研发战略

Case studies discipline

  • Marketing
  • Strategy

Case studies industry

  • Professional, Scientific, and Technical Services
  • Health Care Services

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