中国海升果汁

中国海升果汁控股有限公司已有10年历史，发展迅速，现已占据了浓缩苹果汁出口市场的20%。不断增长的全球市场需求，原材料成本低，生产规模急速扩张等原因对于海升的成功同样起到了作用。面对国内果汁生产商和富有经验的国际对手，海升需应对的压力很大。此外，它还经历了两次重大危机——农药残留和美国苹果协会针对中国果汁生产商提出的反倾销起诉。2005年，海升在高盛集团的协助下进行了首次公开募股。2006年，公司面临多个挑战，其中之一是因原材料短缺、产品种类匮乏、市场覆盖不平衡、内部运营系统效率低等原因造成出乎意料的收入利润下滑。这些挑战影响了投资人的信心，也影响了股价。此后，海升对其过去十年的公司战略进行了反思，并考虑在未来发展中采用新方向。本案例鼓励学生对公司各阶段出现的管理问题和解决方案进行分析。学生根据之前案例学习取得的成果，应提出相应建议，帮助公司取得快速发展。