管理消费者沟通中的投资回报

Donald E. Sexton (First Author)

科研成果: 期刊稿件 › 期刊论文

摘要

花费在广告、公关上的投资究竟能够带来多少收益？这个问题常让首席营销官们自己也感到困惑，价值／成本法跳出传统方法的局限。为如何精准地衡量客户沟通的投资回报，指出了一条明道。

@article{627ff8b4192c458e841471b161771ed6,

title = "管理消费者沟通中的投资回报",

abstract = "花费在广告、公关上的投资究竟能够带来多少收益？这个问题常让首席营销官们自己也感到困惑，价值／成本法跳出传统方法的局限。为如何精准地衡量客户沟通的投资回报，指出了一条明道。",

author = "Sexton, {Donald E.}",

year = "2006",

language = "简体中文",

pages = "88--89",

journal = "21世纪商业评论",

issn = "1672-8343",

number = "7",

}

TY - JOUR

T1 - 管理消费者沟通中的投资回报

AU - Sexton, Donald E.

PY - 2006

Y1 - 2006

N2 - 花费在广告、公关上的投资究竟能够带来多少收益？这个问题常让首席营销官们自己也感到困惑，价值／成本法跳出传统方法的局限。为如何精准地衡量客户沟通的投资回报，指出了一条明道。

AB - 花费在广告、公关上的投资究竟能够带来多少收益？这个问题常让首席营销官们自己也感到困惑，价值／成本法跳出传统方法的局限。为如何精准地衡量客户沟通的投资回报，指出了一条明道。

M3 - 期刊论文

SN - 1672-8343

SP - 88

EP - 89

JO - 21世纪商业评论

JF - 21世纪商业评论

IS - 7

ER -