摘要
平台企业在网络环境下发生了深刻的变革,选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题.以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数,构建平台生态圈生命周期曲线,通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段,平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征,这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据.总体上讲,当平台企业无法充分利用网络效应时,应依托各种"非网络效应诱因"吸引用户进入生态圈,不断激发网络效应;反之,则应充分利用网络效应,迅速扩张规模,同时解决成长中暴露出的问题,优化成长方式.构建了平台企业运营策略的理论框架,深化了平台生态圈生命周期理论,对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义.
| 源语言 | 简体中文 |
|---|---|
| 页（从-至） | 15-33 |
| 期刊 | 管理科学学报 |
| 卷 | 19 |
| 期 | 3 |
| 州 | 已出版 - 2016 |
Project name
市场导向、关系投资与供应链流程整合对服务创新绩效的影响研究Project sponsor
国家自然科学基金Project No.
71272132关键词
- 平台企业
- 平台生态圈
- 机制
- 生命周期
- 网络效应
- 运营策略
成果物的来源
- PKU
- CNKI
- CSSCI
- CSSCI-C