老凤凰碰上小黄车：颠覆与应变

本案例主要描述具有百年历史的上海凤凰自行车有限公司（简称：凤凰）进入2010年之后，在互联网、电子商务的影响下，特别是在呼啸而来的共享单车及相关新技术、新模式的碰撞下所发生的一系列蜕变。变化中的凤凰，不仅开辟了电子商务渠道，并将产品由单一的自行车沿纵向、横向延展；还与共享单车小黄车结成了战略合作伙伴，参与共享单车的设计和制造，并在此过程中获得了有益于凤凰品牌发展的资源和能力。 作为凤凰蜕变的领军者，上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳一路走来越来越清楚地意识到，共享单车给自行车行业带来的变化将是颠覆性的，这种变化将导致自行车产品被重新定义，而重定义将导致自行车传统商业模式失效。于是，置身变化中的凤凰，在营销、产品和制造方面都要发生根本性的变化。然而如何有效应变？准备什么样的资源和能力去成功应变？2019年7月，王朝阳说，这些问题已经横亘在他的面前。