《中国好声音》:现象级娱乐节目

Gao Wang (First Author), Qiong Zhu (Participant Author), Weiru Chen (Participant Author), Rui Zhang (Participant Author)

Research output: Other contributionCase Studies

Abstract

“6.8%”,《中国好声音》第三季在2014年10月7日决赛夜的这个最高收视点记录,将当晚除去广告的平均收视率拉升为6.4%。这个收视率不仅是第三季之最,也成为前三季之最。它将《好声音》的现象级拉到了一个新的峰值。《好声音》是由上海灿星文化传播有限公司制作、由浙江卫视播出的多季音乐选秀节目。这个节目的高收视率是否能够持续?对于这个问题,灿星总裁、《好声音》总导演金磊和他的老板——星空华文国际传媒有限公司CEO田明都不能给出确切的答案。田明说,最初制作这档节目时,他就知道节目肯定会成功,但能有多么成功,却是个悬念,既使《好声音》成为现象级节目后,这个悬念依然悬而未决。“这一现象能否持续飙升?能持续多久?如果不能持续,灿星该如何应对?”打造出现象级的《好声音》后,田明和金磊以及他们的核心团队就一直在探讨这些问题。
Original languageChinese (Simplified)
Number of pages25
Publication statusPublished - 1 Jan 2015

Case number

MKT-15-042

Case normative number

MKT-15-042-CC

Case type

现场案例

Update date

2017-02-09

Published by

中欧国际工商学院

Keywords

  • 中国好声音
  • 产品生命
  • 制播分离
  • 品牌衍生价值
  • 现象级节目
  • 移动营销

Case studies discipline

  • Marketing
  • General Management
  • Strategy

Case studies industry

  • Arts, Entertainment, Sports and Recreation

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