Abstract
几乎每家技术公司都倾向于只使用一种品牌，比如GE公司生产飞机发动机、冰箱、X光机等许多产品，但所有产品都使用同一个品牌：GE。实际上，这些产品本身并没有品牌，只是冠以公司名称而已。那么，这样做明智吗?当然，这种做法节约了资金。通过采用同一种品牌，GE实现了规模经济。但是，对精于品牌管理的公司来说，这种做法是难以想像的。你能想像宝洁公司所有的产品都以宝洁来命名：宝洁洗发水、宝洁香皂、宝洁洗涤剂?你觉得“联合利华冰激凌”会比“和路雪梦龙冰激凌”味道更好?
| Original language | Chinese (Simplified) |
|---|---|
| Pages (from-to) | 22 |
| Journal | 中国企业家 |
| Issue number | 12 |
| Publication status | Published - 2005 |