加多宝凉茶（B）：怕上火，喝加多宝

Gao Wang (First Author), Qiong Zhu (Participant Author), Rui Zhang (Participant Author)

Research output: Other contribution › Case Studies

Abstract

创建19年的加多宝之所以在2012年更换产品品牌，是因为他们与王老吉品牌的拥有者广药集团发生纠纷，后者借助法律手段收回了王老吉品牌。从2012年到2014年，尽管加多宝在市场上不断增长，但在与广药的官司上却节节败退。2012年被收走了王老吉品牌；2013年被判停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等更名广告语；2014年12月被判停止生产并销售红罐产品。对于最近的这次判决，尽管加多宝通过上诉为自己赢得了一个从一审到终审的时间差，在此期间加多宝红罐凉茶的生产、销售不会受到任何影响。但是这个时间差能有多长？在这期间，对于红罐判决，加多宝将如何应对？实施了两年的品牌转换能彻底完成吗？在两年品牌转换中，加多宝充分利用了中国好声音等大势造势赢得了足够的关注，然而，未来这些势本身能否足够红火以支撑加多宝造势？而且加多宝所造之势能否盖过广药行“正宗”之名为广药王老吉品牌所造之势？
Original languageChinese (Simplified)
Number of pages14
Publication statusPublished - 1 Jan 2015

Case number

MKT-15-038

Case normative number

MKT-15-038-CC

Case type

图书馆案例

Update date

2017-02-09

Published by

中欧国际工商学院

Keywords

  • 商业模式
  • 地面推广
  • 定位
  • 快消品
  • 营销造势

Case studies discipline

  • Marketing
  • Operations & Management Science
  • Strategy

Case studies industry

  • Manufacturing
  • Retail Trade

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