基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业分析 Development of customer-based brand equity index and its application to industry analysis

马宝龙 (First Author), Gao Wang, SUN Ying, MA Bao-long, 邹振兴, 孙瑛, WANG Gao, BU Jing-jing, ZOU Zhen-xing, 步晶晶

Research output: Contribution to journal › Journal

Abstract

以家用轿车行业为例,在明确品牌资产驱动因素的基础上,构建了多维度基于顾客感知的品牌资产测量模型及品牌资产测量指数,并利用品牌总效应感知图,对家用轿车行业的市场竞争结构和品牌竞争优势进行了分析.结果表明家用轿车品牌的品牌资产可由品牌权威、品牌认可、社会认可、功能绩效和相对费用优势等5个维度来测量,其中品牌认可、功能绩效和品牌权威是相对重要的品牌资产驱动因素.品牌资产指数的测量表明中国家用轿车存在3个品牌阵营,但从顾客感知的竞争定位上分析,大部分品牌在顾客心中并没有形成显著的差异定位.
Original languageChinese (Simplified)
Pages (from-to)36-49
Journal管理科学学报
Volume18
Issue number2
Publication statusPublished - 2015

Project name

忠诚计划联盟的溢出效应及其形成机理研究

Project sponsor

国家自然科学基金

Project No.

71272059

Keywords

  • auto industry
  • brand equity
  • competition positioning
  • competitive advantage
  • 品牌资产
  • 汽车行业
  • 竞争优势
  • 竞争定位

Indexed by

  • PKU
  • CSSCI-C
  • CSSCI

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