网络环境下平台企业的运营策略研究

李雷 (First Author), Xiande Zhao (Participant Author), 简兆权 (Participant Author), JIAN Zhao-quan, ZHAO Xian-de, LI Lei

Research output: Contribution to journal › Journal

Abstract

平台企业在网络环境下发生了深刻的变革,选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题.以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数,构建平台生态圈生命周期曲线,通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段,平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征,这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据.总体上讲,当平台企业无法充分利用网络效应时,应依托各种"非网络效应诱因"吸引用户进入生态圈,不断激发网络效应;反之,则应充分利用网络效应,迅速扩张规模,同时解决成长中暴露出的问题,优化成长方式.构建了平台企业运营策略的理论框架,深化了平台生态圈生命周期理论,对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义.
Original languageChinese (Simplified)
Pages (from-to)15-33
Journal管理科学学报
Volume19
Issue number3
Publication statusPublished - 2016

Project name

市场导向、关系投资与供应链流程整合对服务创新绩效的影响研究

Project sponsor

国家自然科学基金

Project No.

71272132

Keywords

  • 平台企业
  • 平台生态圈
  • 机制
  • 生命周期
  • 网络效应
  • 运营策略

Indexed by

  • PKU
  • CNKI
  • CSSCI
  • CSSCI-C

OpenUrl availability

Full text

Cite this