公司名称对新品牌引入的影响 The Influence of Company Name on the New Brand Introduction

Junsong Chen (First Author), Jun-song Chen (First Author)

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    摘要

    多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement).在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完全相反的做法.那么,究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件,以及由此带来的营销启示.
    源语言简体中文
    页（从-至）19-21
    期刊上海管理科学
    期6
    出版状态已出版 - 2004

    关键词

    • new brand introduction
    • 做法
    • 公司名称
    • 决定
    • 广告
    • 影响
    • 新品牌
    • 条件
    • 考察
    • 联合使用
    • 营销启示

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    引用此

    Chen, J., & Chen, J. (2004). 公司名称对新品牌引入的影响 The Influence of Company Name on the New Brand Introduction. 上海管理科学, (6), 19-21.