摘要
"淘宝村"是一种极富中国特色的农村电子商务集聚形态。本文从社会创新的视角出发,基于对浙江丽水市275位"淘宝村"商户的调查数据,运用分层回归分析方法,对营销因素、个体自发创新因素和外部社会创新因素于"淘宝村"电子商务发展的影响进行了实证分析。研究发现,邻里示范、社交示范、网商协会组织等社会创新因素及其相互作用,能对"淘宝村"商户网络销售业绩增长产生显著的促进作用,而对一般电子商务业绩增长作用比较突出的营销因素对"淘宝村"商户网络销售业绩的影响则表现得不太显著。
| 源语言 | 简体中文 |
|---|---|
| 页（从-至） | 50-60 |
| 期刊 | 中国农村经济 |
| 期 | 12 |
| 出版状态 | 已出版 - 2014 |
关键词
- 社交示范
- 社会创新; “淘宝村”
- 网商协会
- 邻里示范
成果物的来源
- PKU