闲鱼:后进者的演化

王丹

科研成果: 其它稿件案例

摘要

案例主要讨论二手电商平台闲鱼的发展。闲鱼成立于2014年,是阿里巴巴旗下子公司。案例描述了闲鱼三个阶段的发展情况:闲鱼创立起步时制定与众不同的“闲置交易社区”的战略,发展期深耕社区,建立对用户和产品同时驱动的商业模式,通过一系列商业行动,2017年闲鱼的市场渗透率接近80%,从二手闲置行业的后进者变为领先者。之后面对转转的竞争,闲鱼转型平台,在轻运营模式下大力拓展品类和边界保持了竞争优势。然而,在二手闲置行业增速放缓、竞争日益激烈、平台诚信被质疑等不利因素之下,闲鱼面临不少挑战。闲鱼负责人下一步应该怎么做,才能保持领先地位呢?
投稿的翻译标题Idle Fish: The Evolution of Alibaba's Used Goods Platform
源语言简体中文
页数11
出版状态已出版 - 30 6月 2021

案例编号

ENT-21-825

案例规范编号

ENT-21-825-CC

案例类型

现场案例

更新日期

03/04/2022

附注

更多信息,请访问 www.chinacases.org

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • 战略
  • 商业模式
  • 二手
  • 转卖
  • 电商平台
  • 阿里巴巴
  • 闲鱼

案例学科表

  • 创业
  • 市场营销
  • 战略

案例行业表

  • 零售
  • 专业、科学与技术服务

指纹

探究 '闲鱼:后进者的演化' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

引用此