摘要
本案例回顾了安踏收购FILA中国之后的品牌发展历史，主要描述了FILA是如何通过颠覆式的差异化定位在运动服饰行业脱颖而出。案例也介绍了FILA如何规划自己的品牌组合，从而覆盖更多的细分市场。案例最后描述了随着市场环境和竞争格局的变化，FILA中国面临的新挑战：FILA如何巩固自己的竞争优势，实现品牌的长期发展？
| 投稿的翻译标题 | FILA: The Rapid Rise of a Fashion Sports Brand in China |
|---|---|
| 源语言 | 简体中文 |
| 页数 | 17 |
| 出版状态 | 已出版 - 30 4月 2024 |
案例编号
MKT-24-001案例规范编号
MKT-24-001-CC案例类型
现场案例更新日期
24/04/2024附注
更多信息，请访问 www.chinacases.org来源
中欧国际工商学院关键词
- 品牌定位
- 爆款营销
- 品牌组合
- 颠覆式营销
- 品牌增长
案例学科表
- 战略
- 市场营销
案例行业表
- 零售
- 艺术、娱乐、体育与休闲