京东与阿里：头牌与平台，殊途同归？

本案例对中国最有影响力的两家电子商务网站进行对比，京东与淘宝（包括天猫）。它们过去和现在的运营模式都涵盖在本案例研究中，这样学生可以纵观两家公司各自的发展史，从而发现，虽然这两家竞争者起点迥异，但是却逐渐走向类似的运营模式。虽然两家公司最初采取了完全不同的模式，但是它们都得出相同的结论，那就是建立一家电子商务平台有哪些要素，以及平台的增值模式与传统的价值链完全不同。鉴于互联网平台已经颠覆了很多传统行业的秩序，现在我们必须重视和学习互联网平台的机制，以及成功的平台是有哪些先决条件的。