道康宁中国成功之路

2008年，道康宁是全球最大的硅产品供应商之一，也是中国市场的领导者。公司采用双重品牌战略，成功地避免商业化和向不同客户集团提供多种渠道进入。公司坚持内外部品牌管理，建立了可与同低成本供应商竞争的低端品牌Xiameter，从而避免了价格战。由于硅产品市场增速放缓，道康宁正在考虑是否将其市场细分扩展到其他地区，尤其是在中国。但面临的问题是，这种做法是否会危及双重品牌战略，削弱品牌影响力。