Abstract
多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement).在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完全相反的做法.那么,究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件,以及由此带来的营销启示.
| Original language | Chinese (Simplified) |
|---|---|
| Pages (from-to) | 19-21 |
| Journal | 上海管理科学 |
| Issue number | 6 |
| Publication status | Published - 2004 |
Keywords
- new brand introduction
- 做法
- 公司名称
- 决定
- 广告
- 影响
- 新品牌
- 条件
- 考察
- 联合使用
- 营销启示