@article{9b3030739aac47c18752c77636650976,
title = "公司名称对新品牌引入的影响 The Influence of Company Name on the New Brand Introduction",
abstract = "多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement).在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完全相反的做法.那么,究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件,以及由此带来的营销启示.",
keywords = "new brand introduction, 做法, 公司名称, 决定, 广告, 影响, 新品牌, 条件, 考察, 联合使用, 营销启示, new brand introduction, 做法, 公司名称, 决定, 广告, 影响, 新品牌, 条件, 考察, 联合使用, 营销启示",
author = "Junsong Chen and Jun-song Chen",
year = "2004",
language = "简体中文",
pages = "19--21",
journal = "上海管理科学",
issn = "1005-9679",
number = "6",
}