云集:社交电商黑马的崛起之路

Gao Wang (First Author), Liyang Ruan (Participant Author)

科研成果: 其它稿件案例

摘要

在淘宝、京东等巨头逐渐成为电商流量中心的趋势下,电商领域是否还会出现其他机会?云集、拼多多等成立3~4年便上市的企业给出了破局思路——社交电商。本案例介绍了社交电商领域代表性企业之一云集的发展历程和商业模式。 云集于2015年5月上线,2019年5月登陆纳斯达克,积累了近千万正式会员(即店主)和2,000多万买家。社交裂变、S2b2c模式、精选供应链等,成为云集快速增长的关键词。但在快速增长的同时,云集也遭到许多质疑,特别是其激进的拉新方式。对此,云集果断而又快速地对其商业模式进行了调整。在肖尚略看来,目前云集在各方面已完全合法合规。虽然未来仍存在着风险,但云集的商业模式还在不断调整。例如,2018年10月,肖尚略提出“会员电商”的转型方向,云集是否具备转型会员电商的条件?还有没有其他发展方向?
投稿的翻译标题Yunji: The Rise of A Social E-commerce Leader
源语言简体中文
页数17
已出版 - 30 6月 2020

案例编号

MKT-20-707

案例规范编号

MKT-20-707-CC

案例类型

图书馆案例

更新日期

2020-07-06

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • S2b2c
  • 会员电商
  • 社交电商
  • 精选供应链
  • 赋能中小卖家

案例学科表

  • 市场营销
  • 战略

案例行业表

  • 零售

指纹

探究 '云集:社交电商黑马的崛起之路' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

引用此