五菱宏光MINIEV:中国汽车新物种

王高, 朱琼

科研成果: 其它稿件案例

摘要

生存在成熟市场中的企业经常面临着两难抉择:是留在已有市场致力于打败竞争对手,还是开辟新市场,以摆脱耗费资源的既有竞争?上汽通用五菱汽车股份有限公司(简称“五菱”)选择了后者,它采取与传统造车完全不同的模式,研制出没有任何多余配置的、极简的五菱宏光MINIEV,又顺应用户需求变化与用户一起共创了潮流改装文化,逐步将宏光MINIEV打造成具有网红特质的潮创玩具,并由此摆脱了与传统汽车产品的竞争,开辟了大众潮流改装车市场。截至2021年4月底,宏光MINIEV上市9个月,连续8个月成为中国新能源车销量冠军,其中1月和4月,还蹿升至全球电动车销量翘楚之位。 不过,即使打造了这样一个炙手可热的产品,五菱的领军者,五菱总经理沈阳、副总经理薛海峰仍然面临着两难选择:宏光MINIEV的上升势头还能持续多久?未来应该制定怎样的产品战略?是沿着价格台阶向上推出升级产品,还是聚焦已有的市场推出适合的产品?
投稿的翻译标题Wuling Hongguang MINIEV: A New Breed of Chinese Automaker
源语言简体中文
页数15
出版状态已出版 - 1 5月 2022

案例编号

MKT-22-878

案例规范编号

MKT-22-878-CC

案例类型

现场案例

更新日期

15/05/2023

附注

更多信息,请访问 www.chinacases.org

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • 潮流改装车
  • 新能源汽车
  • 五菱宏光MINIEV
  • 减法研发
  • 时尚社交名片
  • 电动车

案例学科表

  • 市场营销
  • 战略

案例行业表

  • 制造

指纹

探究 '五菱宏光MINIEV:中国汽车新物种' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

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