凡客诚品:品牌与平台如何兼得?

姚音 (First Author), Liang Dong (Participant Author), Shanyou Li (Participant Author)

科研成果: 期刊稿件期刊论文

摘要

凡客(VANCL)成立六年来,以人性化的互联网营销手段、高性价比的商品、创新的服务造就了崛起速度最快的电商快时尚品牌。在经历了2011*2012年一轮高速扩张、高库存风险、清理库存及重新梳理产品线的过程后,凡客诚品创始人、CEO陈年在今年出人意料地开始领导凡客进行从互联网品牌到“品牌+渠道”商业模式的大幅转变,将第三方品牌引入凡客平台。
源语言简体中文
页(从-至)98-103
期刊中欧商业评论
11
出版状态已出版 - 2013

关键词

  • 互联网
  • 产品线
  • 人性化
  • 商业模式
  • 库存风险
  • 时尚品牌
  • 营销手段
  • 高性价比

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