加多宝凉茶(B):怕上火,喝加多宝

Gao Wang (First Author), Qiong Zhu (Participant Author), Rui Zhang (Participant Author)

科研成果: 其它稿件案例

摘要

创建19年的加多宝之所以在2012年更换产品品牌,是因为他们与王老吉品牌的拥有者广药集团发生纠纷,后者借助法律手段收回了王老吉品牌。从2012年到2014年,尽管加多宝在市场上不断增长,但在与广药的官司上却节节败退。2012年被收走了王老吉品牌;2013年被判停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等更名广告语;2014年12月被判停止生产并销售红罐产品。对于最近的这次判决,尽管加多宝通过上诉为自己赢得了一个从一审到终审的时间差,在此期间加多宝红罐凉茶的生产、销售不会受到任何影响。但是这个时间差能有多长?在这期间,对于红罐判决,加多宝将如何应对?实施了两年的品牌转换能彻底完成吗?在两年品牌转换中,加多宝充分利用了中国好声音等大势造势赢得了足够的关注,然而,未来这些势本身能否足够红火以支撑加多宝造势?而且加多宝所造之势能否盖过广药行“正宗”之名为广药王老吉品牌所造之势?
投稿的翻译标题JDB Herbal Tea (B): Got Inflammation? Drink JDB
源语言简体中文
页数14
出版状态已出版 - 30 10月 2015

案例编号

MKT-15-038

案例规范编号

MKT-15-038-CC

案例类型

图书馆案例

更新日期

2017-02-09

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • 商业模式
  • 地面推广
  • 定位
  • 快消品
  • 营销造势

案例学科表

  • 市场营销
  • 运营与管理科学
  • 战略

案例行业表

  • 制造
  • 零售

指纹

探究 '加多宝凉茶(B):怕上火,喝加多宝' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

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