摩拜Mobike:一夜爆红的共享单车

Chen Lin

科研成果: 其它稿件案例

摘要

2016年是资本市场低迷的一年,而共享单车领域却一枝独秀、屡获融资。比起传统的由政府推出的公共自行车租赁服务(指定地点办卡、指定地点取车还车)的不便,通过手机APP注册,支付宝、微信支付,随拿、随用、随还的共享单车,立刻赢得了各地出行者的青睐。作为共享经济的产物、主打最后一公里的单车租赁行业,在资本倾注下迅速在一二线城市蔓延,竞争的激烈程度,一如当年网约车厮杀市场格局的重写。 单车共享不比汽车共享,能通过吸引司机加入来提供服务这一做法迅速扩张,早期的单车市场需要入局者去做大量投放来形成市场规模,在覆盖城市不够多的时候,竞争者也有机会加入,而随着竞争者增加,用户抢夺战也将越来越激烈。摩拜作为入局最早的公司之一,凭借着单车数量、覆盖的人群数、订单量和名气,可以算是共享单车圈的巨头,但这一巨头却暂时无法形成优势壁垒,不得不与另一个巨头ofo形成激烈的拉锯战。
投稿的翻译标题Mobike: An Overnight Hit
源语言简体中文
页数26
出版状态已出版 - 1 10月 2018

案例编号

MKT-18-553

案例规范编号

MKT-18-553-CC

案例类型

现场案例

更新日期

2018-10-06

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • 共享单车
  • 共享经济
  • 创新创业
  • 平台战略
  • 数字营销

案例学科表

  • 创业
  • 市场营销
  • 战略

案例行业表

  • 制造
  • 专业、科学与技术服务
  • 运输与仓储
  • 公用事业

指纹

探究 '摩拜Mobike:一夜爆红的共享单车' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

引用此