疯狂小杨哥(B):探索直播切片市场

娄祝坤, 黄夏燕, 刘耿, 姜心瑶, 林霏阳 , 苏丹玲, 刘子羽

科研成果: 其它稿件案例

摘要

本系列案例深入剖析了“疯狂小杨哥”的商业模式创新历程,由A、B、C三个子案例组成。 A案例描述了小杨哥从搞笑短视频主播成功转型为带货主播,并最终成为抖音平台首个拥有超过一亿粉丝的带货达人的故事。然而,随着小杨哥的流量和商业价值不断攀升,出现了一些剪辑师,他们将小杨哥的直播视频剪辑成各种短视频,然后通过自己的网络账号传播,试图从中牟利,导致了一些消费者的混淆和困惑。面对这些未经授权的切片账号,小杨哥将如何应对? B案例展示了小杨哥的解决方式,即为视频剪辑者提供授权,从而探索了直播切片分销市场。这一商业模式创新不仅增加了小杨哥的收益,还使剪辑师、消费者等各方获益。然而,随着授权账号的增多,直播切片市场逐渐出现“内卷”现象。小杨哥应该如何应对这一问题? C案例介绍了小杨哥创立众小二平台,采用新的商业模式创新来解决直播切片市场的“内卷”问题。众小二平台吸引了大量直播切片剪辑师与主播达人进行合作,也规范了直播切片市场,为小杨哥及利益相关者带来了许多好处。然而,这也引发了一系列质疑,如激烈的竞争和产品安全等。由此引发了对众小二未来发展的思考:小杨哥如何找到一条可持续发展之道,以扩大“众小二”这块蛋糕? 本案例展示了小杨哥的三次商业模式创新过程,以及其中的利益相关者格局的变化。这个过程环环相扣,层层递进,每一轮商业模式创新都出现了问题,随后又用新的创新方法巧妙地解决。通过商业模式创新,小杨哥不断增加了总体价值,使所有利益相关者受益,是一个值得学习和借鉴的案例。
投稿的翻译标题The Crazy Yang Bros (B): Pioneering Livestream Clip Distribution
源语言简体中文
页数4
已出版 - 30 4月 2024

案例编号

STR-24-016

案例规范编号

STR-24-016-CC

案例类型

现场案例

更新日期

24/04/2024

附注

更多信息,请访问 www.chinacases.org

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • 商业模式
  • 商业模式创新
  • 可持续商业模式
  • S2B2C模式
  • 商业画布
  • 利益相关者
  • 冲突处理
  • 价值共创
  • 平台治理
  • 直播切片

案例学科表

  • 创业
  • 市场营销
  • 战略

案例行业表

  • 艺术、娱乐、体育与休闲
  • 批发贸易
  • 信息、媒体与通讯

指纹

探究 '疯狂小杨哥(B):探索直播切片市场' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

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