“貌离神合”的加多宝凉茶中国好声音

Haiyan Pang (First Author), Yan Guo (Participant Author), Shu Deng (Participant Author)

科研成果: 其它稿件案例

摘要

企业品牌从来都不是孤立存在的,品牌的生存既依赖于企业内部经营环境,又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化,还是市场和外部环境的变化,都要求品牌去适应这种变化。当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变,企业单纯通过品牌管理手段无法适应这种变化时,就需要考虑进行品牌重塑。加多宝(中国)饮料有限公司(简称“加多宝公司”)在失去“王老吉”品牌运营权之后,积极实施品牌重塑战略,通过与浙江卫视联手打造《中国好声音》节目,共同提升新品牌价值并大获成功。加多宝公司是如何走出业务转型危机,一步步进行品牌重塑的?“加多宝”替代“王老吉”的品牌决策是一场豪赌还是深思熟虑的结果?加多宝找到《中国好声音》,成功抓住新品牌营销的“引爆点”,靠运气还是谋略?加多宝的品牌战略开发和市场营销管理能给其他企业带来怎样的启发?
投稿的翻译标题Surface Differences, Core Similarities: JDB Herbal Tea and the Voice of China
源语言简体中文
页数10
出版状态已出版 - 30 4月 2015

案例编号

MKT-14-302

案例规范编号

MKT-14-302-CC

案例类型

图书馆案例

更新日期

2017-02-09

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • 加多宝
  • 品牌
  • 品牌管理
  • 市场营销

案例学科表

  • 市场营销

案例行业表

  • 艺术、娱乐、体育与休闲

指纹

探究 '“貌离神合”的加多宝凉茶中国好声音' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

引用此