如涵控股：网红营销服务商的转型探索

如涵的前身是电商淘品牌“莉贝琳”，借着社交平台和电商交易的快速发展和相互渗透，创始人冯敏、孙雷、李上镇等人选择与模特张大奕合作开设私服店铺，此举成功之后公司开始将经营模式确定为“网红+孵化器+供应链”。在大力发展自营业务的过程中，如涵发现这一模式链条过长，开始对商业模式进行优化，将重点放在红人的孵化和运营上，变现环节通过招商引进合作伙伴来完成。根据2021财年第一季度报告，公司盈利能力大幅提升，平台业务成为业绩快速增长的重要驱动力。 近年来网红营销迎来爆发式增长，越来越多的MCN机构涌现出来。与此同时，如涵重点布局的微博平台商业化能力逐渐衰减，公司面临了许多质疑的声音。网红孵化是否可以通过机构运作复制并规模化？如涵如何赋能网红、更好地服务有网红营销需求的商家？公司组织建设是否能跟上逐渐扩大的红人矩阵和业务规模？这些都是如涵团队正在探索的问题。