“百花牌”蜂产品

Gao Wang (First Author), Rui Zhang (Participant Author)

科研成果: 其它稿件案例

摘要

北京百花蜂业科技发展股份公司(以下简称“百花”)是一家有着近百年历史的企业,是蜂产品行业唯一一家中华老字号,垄断了北京60%以上的蜂产品市场。但是,近几年百花蜂产品在北京市场的销量增长开始放缓,外埠市场的增长率超过北京。让人担心的是百花消费者以中老年人为主,消费者反映百花品牌老旧,包装没档次。2011年,第三届董事会成立,并确立了百花新的发展战略:重振百年老品牌、进军全国市场,将百花打造为全国品牌。
投稿的翻译标题Baihua Brand Apiculture Products
源语言简体中文
页数21
出版状态已出版 - 1 1月 2013

案例编号

MKT-14-173

案例规范编号

MKT-14-173-CC

案例类型

现场案例

更新日期

2016-06-18

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • 中华老字号
  • 产品研发
  • 农业产品
  • 品牌重塑
  • 市场扩张

案例学科表

  • 市场营销

案例行业表

  • 制造
  • 零售

指纹

探究 '“百花牌”蜂产品' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

引用此