贝泰妮:多触点数字时代持续打造国货品牌力

王雅瑾, 曹之静

科研成果: 其它稿件案例

摘要

近年来,随着消费者的需求越来越个性化、多样化,越来越多的新消费品牌开始涌现在市场上。但近几年的行业表现证明,只是通过资本加持、外包生产、过度营销等手段,品牌很难获得长期的可持续发展。本案例选择专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜及其公司贝泰妮作为对象,描述了薇诺娜从创立以来是如何通过产品创新,渠道布局和数字时代多触点的管理来切入敏感性肌肤这个细分市场的,又是如何一步步拓展市场并成为国内的护肤品领军品牌的。 从2018年开始,薇诺娜连续多年入围天猫美容护肤类目榜单前十,也是唯一连续上榜的中国品牌。 展望未来,贝泰妮还面临着很多问题。薇诺娜目前占据公司营收的99%以上,如何才能做好品牌拓展、覆盖更多的客群?薇诺娜旗下的明星单品特护霜一直是品牌收入的重要贡献来源,未来公司如何打造第二款“大单品”? 随着公司规模扩大、触点不断增多,人员结构越来越复杂,如何做好内部的品牌管理?
投稿的翻译标题Establishing Botanee as a Great Chinese Brand Across Digital Touch Points
源语言简体中文
页数16
出版状态已出版 - 1 6月 2023

案例编号

MKT-23-049

案例规范编号

MKT-23-049-CC

案例类型

现场案例

更新日期

31/05/2023

附注

更多信息,请访问 www.chinacases.org

来源

中欧国际工商学院

关键词

  • 大单品战略
  • 品牌管理
  • 数字时代
  • 品牌拓展

案例学科表

  • 市场营销
  • 战略

案例行业表

  • 零售

指纹

探究 '贝泰妮:多触点数字时代持续打造国货品牌力' 的科研主题。它们共同构成独一无二的指纹。

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